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文化部出手,新三板“直播第一股”酸果直播能 “网红”多久?

2017-03-08 来源:未知 责任编辑:媒体新中网 点击:

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  针对直播近期一些乱象,例如传播色情淫秽、封建迷信、吸毒等禁止内容,文化部出台了相关政策——违规网络主播将列入黑名单,禁止其在网络表演全行业录用。

  在监管越来越严的情况下,依然有一个直播平台突出重围,挂牌了新三板,成了直播第一股,这就是炼爱网络。讲这个公司之前,先去了解一下直播行业的水深火热。

  

  如果看过直播的话,相信对这个画面并不陌生。直播,这个行业在这一两年火得不行不行,一时间,映客、花椒、斗鱼、淘宝直播、YY直播、陌陌、熊猫TV……等上百家知名的直播平台或APP争奇斗艳,群雄争霸。

  在众多的直播平台中,炼爱网络脱颖而出,从混战中突出重围,成为“社交+直播”第一股,在2016年7月29日在新三板挂牌,其中酸果直播和“恋恋”APP是其旗下两大核心产品。

  酸果直播:调教1000网红直播 谈笑间解闷500万用户

  据了解,截至今年1月,酸果直播已有500万注册用户、日活用户达到20万,签约主播超过1000人,上线6个月便实现盈利。

  与此同时,酸果直播CEO汪敏表示,自2016年9月开始,其注册用户数和月营收入均迈入百万行列,此后每月环比增长皆超过50%。

  

  作为一家并非巨头孵化的直播平台,酸果直播如何在短短几个月内取得如此成绩?

  那首先得回顾它的发展史。 据了解,两位创始人孔晓明、王玉柱,和CEO汪敏等团队核心成员都来自网易或其它知名互联网公司,他们共同设计和打造出具有炼爱独家特色的创新移动社交应用——“恋恋”APP,成立初期就获得了上海中路资本的数百万天使投资,2015年9月完成了A轮2000万融资。

  期间,为了增加用户粘合度,他们还针对“恋恋”用户开发了“恋恋驯龙记”,一款“回合制战斗+点击式战斗”结合、以收集恐龙养成出战为中心的中轻度游戏。玩家通过关卡挂机、商店抽奖、挑战 BOSS,繁殖和培育获得的各种恐龙,不同的恐龙搭配会产生独特的加成效果。

  

  2016年5月,背靠“恋恋”建立起来的社交关系,酸果直播正式上线,用游戏化社交方式杀入直播市场。

  但成立的初期,酸果直播的发展并不一帆风顺。“积累100万用户都花了2-3个月,像陌陌这些大平台一天都能有好几十万粉丝。”CEO汪敏说,为此他们在各大应用市场、媒体平台烧钱做信息流广告宣传。如此一来,尽管7月单月营收15万元,仍是入不敷出。不过广告的播出也带来了用户,酸果直播逐渐步入正轨。

  估计大家会好奇,酸果直播是怎么盈利的?

  酸果平台的主要收入来自于粉丝经济,就是用户充值打赏礼物给主播,平台可以分成。在该平台的贡献榜上,最引人瞩目的是ID为“彪哥”的用户,从2016年7月起共送出904.3万个钻石,换言之,他在半年多时间里累计为主播刷了90.43万元。

  

  如果细心的话,就会发现炼爱网络一开始并非做直播,而是做关于恋爱的移动社交平台,后来依托社交平台积累的用户,再转型到直播。

  那意味炼爱网络的目标不仅仅是社交和直播,而是一个更有野心的“泛娱乐生态圈”,估计这个发展战略更能说服投资人。

  直播行业为什么这么火爆?

  华创证券指出,2020年直播行业市场规模将由2015年的120亿元增长至1060亿元。而根据国家网信办的报告显示,目前国内网络直播用户规模已达到3.25亿,占网民总体的45.8%。正因市场之巨大,直播被创投行业和资本市场疯狂追捧。

  花椒直播获A轮3亿元融资,映客完成8000万元A+轮融资,一直播母公司一下科技获5亿美元E轮融资……据统计,截至2016年11月30日,全国已有31家直播公司完成36起融资,造就108.32亿元神话。

  为什么直播行业这么火爆?这不外乎是一个时代的产物,基于信息化、多媒体化等先进技术,因现代人的社交和学习需求而衍生。

  脑残的直播、要命的直播、无聊的直播,不管你看还是不看,喜欢还是不喜欢,它都是神一样的存在。年轻一代无论在经济上,还是社会地位上都是孤独的,他们渴望在一个小众的圈子里寻求认同,寻求接纳。你可以说他们是信仰缺失的一代,却更尊重个人隐私与自由;你可以说他们在直播中表达内心的猥琐不必负责任,却可以依靠直播月入过万,直播在某种意义上已经成为一种正当而赚钱的职业。我们能够直接或间接感受到寂寞的通病:可以几天不出门,吃饭叫外卖,醒来看屏幕,一切外出的活动看起来都不是必要的。或许直播越喧嚣,内心越落寞。

  但直播也有积极的意义,它打破了空间的局限,为大家展现更异彩纷呈的世界。Facebook创始人扎克伯格同样也是直播的拥趸者。之前,扎克伯格玩了一把超凡脱俗的直播,直播与空间站宇航员聊天。在20分钟的对话中,扎克伯格与国际空间站3名宇航员聊了太空中食物的味道、太空的娱乐活动等等话题,超过13万人同时在线观看。直播之火成功从地球烧到了太空。

  直播的火爆引发了不少社会争议。面对鱼龙混杂的直播,我们迫切需要一把达摩克里斯之剑,来涤荡尘埃。

  直播行业水有多深,让人看不清?

  直播虽然火爆,但是否如愿景那般美好呢?

  最近,《映客奉佑生:倒闭潮后,直播下半场将进入寡头时代》一文,引起了笔者注意。

  文中称,在直播平台自2016年进入第一轮百播大战之后,2017年直播行业的厮杀依然激烈。近日,据媒体报道,专注于PGC内容的直播平台光圈直播已经倒闭。

  

  这意味着,2016年火到发紫的直播热潮或将刮起一股寒流。其实早在过去一年,看似风光的直播行业在这庞大增量数据的背后,有近一成平台进入了「死亡名单」,门槛降低,内容同质化,商业化模式单一、高昂的带宽成本等巨大成本成为了直播行业不得不去面对的问题。

  而随着2016年底网信办《互联网直播服务管理规定》等一系列直播政策的实施,内容审核成本的增加可能会成为2017年压死中小型直播平台的最后一根稻草,三分之一中小平台已陆续倒掉,随之而来便是以寡头竞争为特征的新阶段。

  如今的直播大战,不免让人想起当年的团购大战和电商大战。一种商业模式火了,大家蜂拥而上,但最后只剩下寡头之争。

  不得不说,酸果直播的风险与机遇并行。直播下半场之后的竞争会更加惨烈,领先者不要过于自信,落后者也不必失去信心。在不触碰违规违法的前提下,只要抓住直播的内容核心和推广渠道,找到自己的特点和忠实粉丝,在这个领域分一杯羹还是没有问题的。

  作者:新三板智库(微信公众号:xsbzhiku)徐欣怡

  部分内容参考自无冕财经、搜狐、接招。

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