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头条号大会上,张一鸣为何“豪赌”10亿?

2016-09-22 来源:未知 责任编辑:媒体新中网 点击:

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  导语:在刚刚过去的头条号创作者大会上,张一鸣向1000多位头条号创作者传达了一个清晰而又简单的信息:今日头条开始all in(全力投入)短视频领域,2017年将投入10亿元补贴头条号上的原创视频发布者。

  从“千人万元”到“十亿”补贴,张一鸣为何不断加码对内容生产者的直接投入?在BAT军团“围剿”之下,这样的“all in”,到底是孤注一掷,还是顺势而为?

  

 

  今日头条CEO张一鸣宣布10亿扶持短视频

  如果1个亿解决不了,那就10个亿

  张一鸣把“10亿”补贴原创短视频称为“all in”。这本是扑克术语,意指赌徒把自己全部的筹码押在一手牌上。一般而言,这种策略背后有两种可能,要么你拿到一手绝对的好牌,要么就是通过虚张声势,打击对手的信心从而主动放弃。

  张一鸣的“all”,两者都不是。

  2015年,张一鸣率先打响内容创业界的“补贴大战”。根据头条号创作者大会上公布的信息,目前头条号上每月收入过万的账号已经超过1000个,实现了“千人万元”的目标。

  从金额上计算,“千人万元”的补贴总数并不很大,只是刚好过亿。但是凭借先走一招的优势,一年下来,也让今日头条实现了下这步棋的目的。

  作为今日头条内容主要贡献者的头条号,在8月已超过30万个,单月分成达到3000万,要知道,在去年,这组数据还分别是3.5万个帐号对应300万分成。根据今日头条高级副总裁赵添在大会上的说法,BAT各自旗下的内容平台(百度号、UC号、企鹅号)数量相加还不及头条号一家。

  在互联网行业的角度看,尽管BAT体量巨大,但各自面临的战线也非常长,在某一点上猛烈抵抗,使其把战略重心转移其他战场,未见得不可能。

  张一鸣的性格绝非赌徒,更像是一个精于算计的工程师。他所说的“all in”也并非豪赌,只是一种被一年的工作所充分验证的理性策略。

  为什么是短视频?

  第二次世界大战,盟军和轴心国在正面战场多年僵持不下,真正决定胜负的却是盟军在西方战线的抢滩登陆。

  张一鸣也许正是把短视频视作自己的“诺曼底”。对比2015年头条号创作者大会上发布的数据,一年间,头条号所发布内容的流量从5.1亿增长到19.3亿,增长近300%。然而其中就有10亿、近200%的增量来自启动不久的短视频业务。目前,视频流量已经占到今日头条流量的一半,超越图文内容已是时间问题。

  这已经足以证明张一鸣关于“短视频是内容业下一个风口”的判断。

  

 

  这其实不是今日头条的发现,这一领域也早有“地头蛇”盘踞。

  众多的短视频社区里不乏秒拍、小咖秀等玩家,遑论快手这样的流量杀手;而如果扩展到视频业务的大范畴,优土等老牌视频内容平台就更具威胁了。

  从这个角度看,张一鸣的战略意图并不在于要在短时间内占领视频市场。而是凭借拓展第二战场的速度,和身后的企鹅、UC、手百等图文领域的对手拉开差距。

  大卫与戈里亚:今日头条的策略

  回顾今日头条的成长之路,不难发现它的策略——找到巨人身上最薄弱的点,并将这个点凿开凿深。 这让人想起大卫和戈里亚的故事,大卫放弃了铠甲和利刃,却用石子打败了巨人。

  今日头条诞生的时候,门户正当红,他们掌握着一流的采编团队,控制着pc端的流量入口。如果当时籍籍无名的今日头条想要通过传统的方式去与巨头打拼,显然是蚍蜉撼树的行为。它干脆完全放弃了内容的产出,专做内容分发平台。在这里,不需要人写,也不需要人编,机器替代了这一切,采集内容并用智能分发的方式推送到用户那里,同时也避开了与微博、微信等通过社交分发的内容平台的正面交锋。

  时间证明了张一鸣目光的长远。根据易观发布的报告,到2016年,资讯信息分发市场上,算法推送的内容已超过50%, 达到了与人工推送同样的比例。

  

 

  All in 短视频,是今日头条此前突围新闻客户端市场时成功经验的延续。在传统视频领域,爱奇艺、优土、腾讯视频等陷入鏖战,花费巨资抢夺IP、打造头部内容,背后站的是BAT金主,其他量级的玩家显然已无立锥之地。

  今日头条无意参与恶战,张一鸣在创作者大会上列举了多个视频头条号的showcase,不是教人养花,就是教人变戏法,可谓是视频行业中的屠狗之辈,没有一个和当下大热的影视、综艺、体育类内容沾边。

  今日头条此番宣布投入10亿元补贴短视频内容创作,本质上是延续了张一鸣一贯的策略和哲学,他很清楚,打败戈里亚的肯定不是另一个戈里亚,而是大卫。

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