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小小质量码里的品牌发展新玄机

2021-01-13 来源:未知 责任编辑:华豫新闻网,王建 点击:

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 扫码查看信息,大有成为新消费习惯的趋势。

  当消费者拿着手机扫描一款正山古树普洱茶上的绿色食品牌码,产品标识码、标准、检测等产品详情便会跃然眼前,质量追溯、企业文化、放心购等相关质量信息,也都一目了然。

  关于这款应用了区块链技术的农产品质量码,你又有多少了解?

  质量码构建的数字世界

  1月6日,全球权威咨询机构国际数据公司(IDC)发布的《IDC MarketScape:中国区块链即服务(BaaS)平台厂商评估,2020》报告显示,浪潮集团位居中国区块链平台领导者梯队,能力和战略综合实力领先。

  在行业解决方案层面,浪潮应用区块链技术打造了质量码、数字金融“一贷通”、爱城市网App等应用示范。其中的质量码应用为国家“质量强国”战略的实施提供了重要的技术支撑,也为渴望参与到品牌打造的各方提供重要技术支持。

  

 

  浪潮质量码综合运用云计算、大数据、区块链等技术,以一物一码为载体将产品标准、检测、认证、生产、包装、库存、流通、销售等环节数据写入区块链,数据进行区块链存证且不可篡改,实现企业数据存证与数据公示,重构政企消间的信任关系。

  看见商品的前世今生

  市场上很多商品一旦火了,山寨版、低配版就会出现。串货、仿冒、不可追溯等痛点问题,不仅困惑消费者,连商家也跟着头痛。借助质量码完成数字化改造,追溯产品生产、出厂、流通、消费的过程,也成为众多企业的选择。

  2018年7月,花冠集团酿酒有限公司推出新酒“鲁雅香”,但防伪、防窜货也随之成为问题。

  

 

  “鲁雅香”白酒的生产车间

  经过调研,花冠集团与浪潮进行合作,首次把“区块链 +供应链”的存证服务模式应用于白酒行业。自此,生产线上经过的每一瓶鲁雅香白酒, 都被贴上了“质量码”,拥有了唯一的“身份证”标识。而产品在成品库车间根据出货单扫码出库后,又实现着产品和经销商信息的绑定。

  进入市场,消费者则能通过扫描质量码,了解到每一瓶酒、每个生产环节的质量信息。花冠集团则可以根据扫码信息,按不同年龄、地域、性别等做出用户画像标识,用于精准投放。品质过硬,加上质量码的加持,鲁雅香很快在市场站稳脚跟。

  结合物联网技术,浪潮质量码将生产流通过程中各个环节信息串联起来,解决数据孤岛和信息不对称问题,充分激发数据价值,并为企业提供商品追溯、防伪防窜货、供应链管理、数字营销等方面的服务。

  截至目前,质量码在助力农产品区域公用品牌提升质量效益上,表现突出,例如,内蒙古“蒙”字标、重庆“巴味渝珍”、云南“绿色食品牌”等,且已覆盖全国30个省、107个地市,吸引茅台、东阿阿胶、青岛啤酒等4000余家知名企业加盟。

  “托”起区域公用品牌

  目前,内蒙古“蒙”字标、重庆“巴味渝珍”、云南“10大名品”、江西“赣抚农品”、山东“好品山东”等农产品区域公用品牌,都选择牵手质量码,为本地区农产品的产销综合管理,提供技术支撑。

  据浪潮质量码总经理商广勇介绍,传统的企业追溯码,是单一主体的,而浪潮的质量码是多主体架构,可以围绕多个主体、多个角色的全过程,通过汇聚政府质量安全数据、消费者评价数据、企业运行数据,建立产品生产、流通、消费等供应链质量安全保障体系。

  

 

  各地市场监管部门可以依托质量码服务体系,建设区域公共品牌服务平台,提升区域公共品牌、保障民生;企业依托质量码服务体系可以打通各环节数据,助力企业数字化转型;消费者可以扫码知道自己买的产品是不是值得放心。

  得益于出众的自然条件,云南出产的名优农产品数不胜数。为进一步加强区域品牌建设,在云南省人民政府的推动下,云南省农业农村厅、工业和信息化厅等部门积极联动,面向茶叶、花卉、蔬菜、水果及坚果、中药材5大品类,评选出了“10大名品”,同时在产品的包装上主动使用包含浪潮质量码技术的绿色食品牌码,供消费者辨伪求真。

  这块码相当于产品“身份证”,由云南省农业农村厅委托浪潮集团打造,融合了区域品牌建设、企业品牌宣传、产品质量追溯、消费者放心购等功能。通过扫码,可具体了解云南省“10大名品”的价值、评选的严格、产品的高品质。

  2020年9月22日,16万件贴有绿色食品牌码的云南省“10大名品”首次对外亮相展销。

  在浪潮和各地企业、政府合作的过程中,新的区块链技术和它构建的综合平台,正在重新建构着产品从出厂到消费者手中的信息记录,而在透明、权威的信息记录中,企业与消费者的关系也正在得到重新的构建。(文/张凡)

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