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当金希澈遇见法拉利 看易车如何玩转跨界合作

2016-07-18 来源: 责任编辑: 点击:

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  7月13日电 近年来,随着90后、95后的兴起,流行文化快速更迭,消费者需求日益个性化。如何直击用户需求,辐射更为广阔的受众,成为当下的营销热点,而跨界合作成为越来越多品牌的选择。作为行业先驱的易车网,积极开展跨领域、跨品牌、跨渠道合作,既切实让汽车用户的汽车生活变得更简单,同时助力汽车品牌与用户玩在一起,增强品牌影响力。

  多领域出击 满足消费者多样需求

  关于汽车的想象是什么?是内含玄机的精致外观还是让人眼花缭乱的高级配置?对普通大众来说,了解汽车的各种知识依然存在门槛。针对这种情况,易车以消费者的兴趣点为核心,多领域跨界合作,帮助消费者轻松了解汽车。

  然而,对于普通消费者来说,汽车原理太过复杂,难以理解。为此,易车携手网红大V“二混子”、黑背、顾爷、塞雷等,通过漫画的形式为消费者深入浅出地介绍四驱、缸内直喷等汽车常识及各品牌文化。轻松的漫画配上活泼而不失专业的文字,读者发现原来看懂汽车可以这样简单。

  除了试驾、评测文章里的各种数据,消费者更加期待简单直观的说明方式。基于这个思考,易车与俄罗斯、西班牙等国家军方合作,实现汽车与飞机、航母、坦克的跨界PK,通过陆海空的对决,让消费者更加直观地感受汽车加速度、操控、安全等各方面性能。

  随着生活水平的提升,汽车文化进入很多国人的视野。而如何快速了解积淀百年的汽车文化是很多消费者的疑问。易车顺势推出《壹车一味》视频栏目,不仅带领观众探秘世界各地奇妙美食,更让他们在享受美食的过程中,感悟与美食气质相匹配的汽车及其背后的文化。

  对消费者来说,易车的跨界合作不仅以多样的方式为其提供产品和服务,同时也满足他们渴望关注、渴望共鸣、渴望更多了解世界的心理。

  进军影视界,拍摄丧尸主题微电影《迷雾之城》是易车的又一创举。大胆的题材、专业的拍摄让丧尸题材爱好者惊喜不已,同时也满足了普通消费者猎奇、娱乐的心理需求。

  直击客户“痛点” 助力营销效果最大化

  跨界,代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合,其对于品牌的最大益处,是让原本互不相干的元素相互渗透、相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。

  2015年以来,易车的跨界营销围绕多圈层、多次元,展开了全方位、立体式的合作。帮助汽车品牌最大范围吸引用户关注,拉近了品牌与用户之间的距离,赢得了用户认同。

  直击客户“痛点”是易车跨界合作的显著特点。随着科技的快速发展和年轻人财富的快速积累,汽车用户呈现出年轻化的趋势。汽车品牌营销迫切需要摒弃传统做法,抓住年轻人的心。而易车提供的跨界合作正是以当代年轻人的兴趣点为核心,积极帮助汽车品牌与用户打成一片。

  无论是与漫画、美食的结合还是拥抱韩流、推出微电影,易车跨界合作让品牌不再是冰冷的产品或服务提供商,而是成为了解用户心理需求,能与用户一起玩、一起成长的伙伴。这不仅帮助品牌树立了勇于创新、年轻会玩的企业形象,更在潜移默化中建立起用户的信任。

  与此同时,让人耳目一新的跨界营销,能帮助车企在交易行为发生前赢得用户好感,进而对用户购车行为产生影响,从而实现营销目的。同时,跨界合作中品牌露出得以最大化,使品牌形象在用户脑海中留下深刻印象。

  未来,易车还将继续开展更多形式、更多内容的跨界合作。一方面联手其他领域和品牌,进一步满足汽车用户各种需求;另一方面,玩转潮流娱乐互动新模式,帮助车企提升品牌好感度。玩转跨界合作,易车将呈现更多精彩。

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