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广汽本田郁俊:广本奔向年轻化

2015-04-29 来源: 责任编辑: 点击:

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  上海车展前夕举办的“广汽本田之夜”,以热辣的年轻歌舞、环形跑道圈成的会场、科幻前卫的机器人组合等元素,展示出广汽本田年轻新锐的一面,也正式吹响了广汽本田年轻化战略的冲锋号。
  广汽本田执行副总经理郁俊这样描述广本的年轻化战略愿景:自上届上海车展以来,广汽本田用两年多时间完成了全系车型的换代切换以及技术的全面刷新,本届上海车展将成为广汽本田新一轮跨越的起点。一个更加年轻、更显活力的广汽本田将呈现在公众面前。
  负责推动年轻化战略的先锋车型,则是当晚发布、今年下半年上市的全新锋范。2008年,广汽本田推出首款中级车锋范(CITY),至今销量突破60万辆,实现了广汽本田在中级车市场的突破。全新锋范针对年轻人群体的需求做出了积极的回应,拥有锋格外观、锋锐操控、锋尚座舱三大越级先锋实力。
  广汽本田的年轻化战略不仅体现在产品方面,也体现在营销方面。针对电商的普及风暴,2014年,广汽本田以新飞度上市为契机,在天猫商城搭建了电商平台,同时与全国最大的汽车互联网企业易车集团签订了战略合作协议,目前已顺利完成了全年电商销售目标。郁俊说,2015年,广汽本田将继续探索适合年轻消费者的电商模式,优化用户的电商体验。
  2015年3月,广汽本田销量达40215辆,同比增长28%。一季度总销量达到96527辆,较去年同期增长18.2%。在年轻化战略的方向下,2015年广汽本田将在产品、制造、研发和销售服务等各个领域,开启新一轮的跨越。
  广汽本田第三工厂将于第三季度正式投产,这为广本的销量增长提供了后盾。新工厂初期产能12万辆,同步将启动24万产能扩张,为广汽本田持续的销量增长提供产能保障,同时,第三工厂的集约型能扩新模式,将为国内其他企业提供有益的借鉴。
  研发支持方面,2015年,广汽本田研发基地已正式投入使用。研发基地投资超过20亿元,拥有概念设计、造型设计、整车试作、实车测试、零部件开发等整车独立开发能力,在硬件设施上达到国内汽车行业的一流水平。
  广汽本田将持续提升销售服务网络覆盖的广度和深度,着力五六线城市实施渠道下沉,实施特约店硬件升级改造。针对增长迅速的县级城市,广汽本田将增设E级小型店;在售后服务方面,广汽本田试点增设2S纯售后网点,力求给客户提供便捷专业的服务。
  此外,2015年广汽本田还将在“环保、安全、节能”等公益领域持续投入,包括植树造林以及开展针对空气治理的霾科普教育及实践行动等,实现企业的可持续发展。郁俊表示,广汽本田今年已启动了企业品牌升级工程,制定面向未来几年的企业品牌规划。公益活动正是品牌提升的组成部分。
  所有这一切,广汽本田都指向了这个目标:2020年实现产销100万辆。
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