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没有BAT撑腰 被低估的家政市场怎么成了万亿风口?

2016-07-18 来源: 责任编辑: 点击:

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  BAT三大巨头的触角却都已经衍生到我们生活的各个领域。尤其是O2O生活服务市场,更成为百度、阿里、腾讯攻城拔寨的主战场,三巨头展开明争暗斗的“厮杀”,震惊投资界的并购案时有发生。虽然很多山头都被BAT占了,但总是还有一些沧海遗珠。今天,笔者就带大家分析一下BAT在O2O江湖的实力版图。

  O2O江湖派系解析——BAT拼杀三大领域

  去年以来,BAT在O2O加快布局脚步,几场大的投资、并购案接连发生,O2O行业发展至今日,BAT已经成为几大领域的绝对领导者。百度、阿里、腾讯三方以资本、技术、用户等为纽带,在出行、餐饮和旅游三大块厮杀。

  出行:腾讯阿里联合作战,百度杀出一条血路

  百度先后投资UBER、优信二手车、天天用车和51用车,加上自身运营的百度顺风车、百度地图构建出完整的出行产业链;阿里主要投资了滴滴快的、高德和车来了,腾讯则布局滴滴快的、易车网和四维图新。

  从过程看,2014年初的打车大战开始,腾讯、阿里各自支持的滴滴、快的消耗几十亿美元进行营销大战,搅得市场风生水起。随后,百度投资UBER——滴滴快的国内最大竞争对手后,迅速成为出行市场的一方霸主。随着滴滴快的开启专车、代驾、拼车等领域,百度则先后追资UBER、投资51用车、天天用车等出行O2O平台。至此,百度在移动出行市场迅速积累了一批拥趸,与腾讯、阿里形成对峙之势。

  餐饮:三巨头捉对厮杀,竞争白热化

  百度在航母计划分拆百度外卖、作业帮等十多个项目后,百度外卖获得了2.5亿美元的资金支持。另一边,腾讯也一直热衷参与O2O投资,先后投资了大众点评,饿了么等餐饮O2O企业,并为大众点评接入微信端口。今年4月13日,饿了么与阿里巴巴及蚂蚁金服正式达成战略合作协议,获得12.5亿美元投资。其中,阿里巴巴投资9亿美元,蚂蚁金服投资3.5亿美元。美团点评合并后,阿里、腾讯本可共享红利,但饿了么在生死抉择中选择了阿里,这让餐饮市场纷争日趋白热化。

  旅游:波动频频发生,百度抢占先机

  经过激烈的博弈,在线旅游两大巨头携程、去哪儿在百度主导下选择联姻。百度拥有约25%的携程总投票权,自然成为携程第一大股东,在旅游市场占据先机。阿里在旅行的主要是去啊、百程、穷游和石基信息,而腾讯投资的艺龙、同程与携程有着千丝万缕的联系,很难预测未来能否有较大作为。在线旅游市场格局已定,百度占据中国在线旅游市场的核心要地,阿里和腾讯渴望寻找新的突破口。

  巨头低估的家政市场悄然成万亿风口

  可以预见,在消费升级的背景下,未来的O2O市场更强调对细分化、专业化市场的深耕,需要在某个细分领域做大、做强。当出行、餐饮、旅游被BAT“血洗”后,新的O2O投资机会在哪?围绕在我们身边的生活服务有没有被我们忽视的?根据商务部2015年家政服务行业发展报告中指出,据测算,全国家政服务业从业人员接近四千万,平均家政服务人月收入在5000元以上,整个行业市场规模已经突破2万亿,去年全国家政服务企业营业收入已经达到2764亿元,这个数字在消费政策的带动下仍在稳步提升。

  家政O2O的市场体量有多大?从社会结构看刚性需求,85后、90后新兴消费群体逐渐组建家庭,成为家政服务的庞大需求方,二胎的全面开放更是让家政市场将在未来迎来井喷式发展。从调查数据看市场需求,一线城市普遍的供需缺口在20万人之间,春节前后一个月更是会遭遇50%左右的从业人员缺口,其中需求集中在育儿嫂、住家保姆和老人护理,尤其是居家养老缺口接近80%。社会对家政服务的刚性需求十分强烈。同城O2O及社区O2O的迅速发展也为家政市场接入互联网提供充分支持。罗兰贝格近日发布《同城O2O及社区O2O市场研究》(指在同一城市或地区内完成线上预订、下单和线下消费的业务)报告。报告显示,同城O2O市场规模预计将由2015年的3560亿元增至2020年的10503亿元,年均增长率24%。其中上门服务类最具爆发潜力,市场规模将在5年间增长近15倍,家政正是上门服务类中需求量最大的细分市场。

  未来数年内,家政O2O市场的增速将明显高于整个市场的平均增长速度,传统的模式将越来越快地被O2O模式颠覆。凭借核心团队对消费升级和满足市场需求等趋势的准确判断,加上坚持横向扩张的平台模式,目前市场最大的家政O2O服务平台云家政已经聚合40万名阿姨,连接着超过6000家实体门店,覆盖全国21座城市,是唯一一家推出2小时到家的“宅速洁”产品的家政服务平台,在云家政平台,叫个阿姨就像打个车一样便捷。据悉,云家政为线下门店提供的是实现互联网+的全套解决方案,帮助门店升级形象,提供CRM管理系统,预计2016年下半年计划帮助10000家门店实现互联网+,帮助他们实现自我造血,加速掘金万亿家政服务蓝海。

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