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“五一”家居市场被看好 刚需消费成主力

2015-04-23 来源: 责任编辑: 点击:

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以刚性需求为主的套餐产品,节省了消费者挑选组合的时间。 资料图片

  随着“五一”消费旺季即将到来,家居市场也已经开始回暖,大力度的促销活动,给消费者带来优惠的同时,也助力卖场打造销售业绩高峰。在今年“五一”期间,东方家园家居广场将展开大力度优惠活动,并以套餐式产品等新方式,满足刚需用户需求,力求突破2015年“淡市”,超过去年同期销售业绩。

  市场将迎来回暖

  近日,中国建筑材料流通协会发布了全国建材家居景气指数BHI 3月份数据,3月指数93.25,环比上升8.33点,同比下降4.98点;全国规模以上建材家居卖场3月销售额为732.4亿元,环比上升16.1%,同比下降9.2%。

  随着天气转暖以及房地产市场的“小阳春”的到来,春节期间遇冷的全国建材家居卖场开始回暖,BHI指数有所回升。仔细分析,3月BHI指数不及去年同期,但“经理人信心指数”绝对值又达到67.95(高于50看好后市、低于50看弱后市),这恰恰反映出全国建材家居市场谨慎但不悲观的从业态度,是市场进步的表现。

  大幅让利优惠超越去年

  4月25日至5月3日,东方家园家居广场将举行大型促销活动。消费者在活动期间购物,每天前20单均可获得精美礼品一份;买家具成交后,单笔合同立减25%,此外还有消费满额送家电等优惠。例如,单笔实付5000元至12999元,获赠热水壶,实付13000元至24999元,获赠微波炉,每个消费级别奖品不同。而单笔实付20万元,可获赠iphone6(限5台),单笔实付25万元,可获赠3D曲面电视(限3台)。此外,消费者活动期间买家具,单笔合同实付满5000元,即可获当场抽奖资格,100%中奖;除此之外,活动期间消费者实付5000元以上的合同单均可填写幸运抽奖卡,商场将于5月1、2、3日每天下午5点进行幸运抽奖。

  除了常规的折扣、抽奖活动,在今年,东方家园家居广场还推出套餐产品。活动期间,厂家将提供1-2套超实惠套餐产品,此外,各厂家还推出1-2款零利润产品供顾客选择。

  ■ 对话

  创新方式迎合刚需市场

  新京报:您能否介绍一下此次活动的创新亮点?

  肖伟(东方家园家居广场招商总监):与以往不同,这次我们要求一些知名品牌推出套餐产品,以针对刚性需求消费为主,例如板木产品、实木产品,而且价格利润很低,也节省了消费者挑选组合的时间。另外,消费满额赠送的家电中,基本涵盖了生活必需产品,达到买完家具就能入住的效果。此次折扣力度超过了去年“十一”店庆,非常实惠。

  新京报:您认为今年“五一”市场相比去年有什么变化?

  肖伟:随着二手房购买首付比例的下调以及二手房营业税免征期限减少,房地产市场的利好政策将会刺激家居消费的提升,五一又是传统的销售旺季,消费者习惯于春天买家具、装房子,家居市场将迎来消费高峰,我预计整个市场火热程度将超过去年同期。

  本版采写/新京报记者 冯静

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