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小家电普及率低?格林盈璐烘被机或有逆增长基因

2017-01-16 来源:未知 责任编辑:中国新闻采编网 点击:

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与西方相比,中国家庭在小家电应用上颇有种“捉襟见肘”的感觉。
据慧聪家电网发布的小家电行业调查报告显示,欧美市场普及率超80%,中国市场小家电普及率却不足10%。西方发达国家平均每户家庭的小家电拥有量近40种,而中国大中城市每户家庭小家电平均保有量还不到10种。
简言之,小家电在国内的认可度还有待提升。

“但反过来,普及率低对应的其实是市场份额,”知名小家电企业格林盈璐方面援引《2016—2021年中国小家电行业研究及发展预测报告》指出,十三五期间,中国小家电的总产额将突破4000亿元大关,“相比国外,国内的小家电市场潜力巨大。”
对消费者来说,这句话的潜台词便是:认可是逐步的,但中国小家电市场迟早要掀起“买买买”高潮。
随着新一代消费群体的成长壮大,受迫于快节奏的工作状态,他们更加重视时间以及生活品质,而那些能为生活带来便利、提升生活品质的小家电产品开始走俏。
从九阳得到的数据显示,在1-3线城镇市场中,以电饭煲和豆浆机等为主的厨房小家电已基本普及,其中单品电饭煲的渗透率较高,已达到93%,豆浆机的渗透率也达到69%。
即使是新兴的小家电产品洗碗机、灭蚊灯、烘被机等,也伴随着“懒人经济”的兴起而成为80后、90后工薪阶层的“家居常备品”。
对此格林盈璐方面认为,随着大型家电产品的普及和消费升级的逐步完善,洗碗机、烘被机等小家电产品会越来越成为人们改善生活水平的重要工具。
话虽如此,但也有专家表示,涉及到市场上真正的普及,中国小家电市场距“买买买”高潮还有“三座大山”的距离。
第一座大山:中国人的“禀性难移”?
节约是中国人固有的传统,小家电浪费电、“华而不实”等观念在中老年人心里早已根深蒂固。虽然,消费升级背景下小家电消费日益增多,消费目的更多地从解放劳动力转到提升生活品质上,小家电消费正从必选消费走向可选消费,但对于更广大的中国人来说,普及小家电还需要循序渐进,这是一个不可跳过的阶段。
于是,如何转变中国人消费观念、培育新时代中国人消费习惯,成为提高小家电国内普及率需首要解决的问题。
对于这一点,市场上比较有代启发性的小家电产品是空气净化器。
近年来雾霾频发,对健康的重视让人们意识到新鲜空气的重要性,以往被看做是“高精尖”产品的空气净化器成为小家电市场的宠儿,供不应求,京东大数据显示,在去年的雾霾红色预警日,京东商城共计售出11万台空气净化器,同比增长超过210%。
“空气净化器大热有赖于雾霾天气这个偶发原因,但更多的产品的推广普及还是依赖于生产企业自身的作为。”格林盈璐方面指出。
以格林盈璐推出的集烘干衣袜、被子、鞋子功能于一体的烘被机为例,其市场部负责人表示,为了让消费者了解并接受烘焙机这个新兴小家电,格林盈璐坚持进行市场培育与消费引导。

“烘被机有没有辐射?烘干的时候会不会有失火危险?”“烘被机烘干一床被子需要多长时间?”在购买烘被机之前,消费者充满着疑问。
作为一个在灭蚊灯市场精耕细作多年的小家电“老司机”,格林盈璐努力将产品研发的技术优势与灭蚊灯在南方市场的推广经验相结合,并依托天猫、京东旗舰店的良好口碑,将格林盈璐烘被机的功能、健康环保理念完整地传达给消费者。
“南方冬季湿冷,被子潮湿、衣袜晒不干。。。。。。以往消费者只能默默忍受,而现在我们为他们提供了一个解决湿冷痛点的产品,这更像是给他们带来了一种新的生活方式,而选择权在他们手中。”
企业自身的努力是一方面,京东家电小家电业务总经理吴科宁表示,作为电商平台,“京东有义务为消费者推荐真正可以提高他们生活品质的精品小家电,推进小家电的普及”。 据了解,京东为此曾展开过名为“小家电普及风暴”的推广活动,让消费者更多地了解扫地机、烘被机等新兴的小家电品类。
另两座大山:消费体验不好是根本
除了消费习惯的培育,慧聪家电网小家电行业调查报告显示,小家电产品质量参差不齐和售后服务不到位,是影响行业发展的主要原因。
2017年1月初,江苏省工商局网站日前公布2016年上半年全省流通领域小家电商品质量抽检结果,共计抽检100批次,79批次合格,21批次不合格,其中甚至还有某知名家电企业的产品。
即使是新兴的烘被机、洗碗机等小家电,正品一经推出,仿品便纷至沓来,“三无产品”更是充斥市场。一面是提高生活品质的信誓旦旦,一面是质量不过关的啪啪打脸,可以说,市场准入门槛低、产品体验差正在一步步蚕食着消费者对小家电本就不多的信心。
面对着这样一个鱼龙混杂且充满信任危机的市场,格林盈璐的做法是,先确保产品质量过硬,解决好消费者痛点,再谈其他。
以灭蚊灯为例,作为2009年才起步的中国家电品牌,主打“安全绿色灭蚊”的格林盈璐凭借过硬的技术与可靠的产品质量迅速占领市场,用6年时间晋升为中国灭蚊灯市场的一线品牌,并连续三年问鼎灭蚊灯全网电商销量冠军。
而现在,针对南方地区被褥湿冷问题,格林盈璐应时推出了烘被机。
在消费体验上,格林盈璐十分重视烘被机的安全性与功能性。据透露,在安全方面,格林盈璐烘被机通过了德国GS、欧盟CE、中国CQC三大国际安全认证机构的认证,可以称得上万无一失。而在其功能方面,权威检测机构SGS杀螨测试报告中显示,高温热烘有效杀灭率达99%,由此可见格林盈璐烘被机质量之一斑。
另一方面,消费者的使用感受也是格林盈璐看重并为之不断完善的。比如在电商平台出售时,格林盈璐烘被机的配件采用了标准装备、升级装备两档配置的策略:与主机合并销售的标准配件包括烘被垫和烘鞋管,升级配件则包含烘衣罩、立式衣架和宠物梳。
对于南方的消费者来说,如果此前已经购买了干衣机之类的小家电,在选购烘被机时多了这样一个选择,也可以避免在干衣需求上的重复消费;而对于能够享受到集中供暖的北方消费者来说,解决雾霾和大风导致晾晒被褥、杀菌除螨不便的问题是使用烘被机的主要需求。
“万变不离其宗,小家电市场,犹是得民心者得天下。”格林盈璐方面表示。
此话不假,在市场远未饱和、需求却稳步增长的阶段,树立品牌意识,在消费者心中留下良好印象是企业站稳脚跟的基础,亦是其在未来市场“喷薄期”跑马圈地的资本。
而跨越这三座大山,小家电市场的“喷薄期”终将到来。
关于未来,小家电行业报告还指出,在相关部门、销售渠道、生产企业等多方的共同努力下,代表更高生活品质的小家电品类将进入市场普及的快速通道,生活电器版块的黄金时代即将到来。
当前,可以先盘点下小家电领头羊们,为以后生活电器市场瓜分蛋糕做下判断:方太洗碗机风头正盛,美的电饭煲口碑不错,格林盈璐灭蚊灯、烘被机显然也早已蓄势待发中。
 
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